沿着高速看中国·中国人的故事 | 杨洺：设计，为白沟箱包品牌发展插上腾飞的翅膀

中国青年网北京5月31日电 (见习记者 安俐 记者 杨月 实习记者 于珑飞)沿着高速看青春中国，讲述中国人的故事。2021年是中国共产党成立100周年，也是“两个一百年”奋斗目标交汇之年，近日，由中国青年报社主办，中国青年网承办，快手、快手乡村、白沟新城管委会、初色传媒、膳蔻凯普斯协办的“沿着高速看中国·中国人的故事”第四场直播活动走进河北省保定市白沟新城。白沟自古便有“燕南大都会”的美誉，如今多了“中国箱包之都”的称号。40多年来，白沟依靠箱包产业打出了自己的金字招牌，吸引着越来越多的青年创业者在这里扎根。

河北省皮革协会副会长、河北春丽皮具有限公司总经理杨洺接受中国青年网记者采访。中国青年网见习记者 安俐 摄

白沟箱包产业经过40多年发展，已经形成一个从业人员超过100万人的区域特色产业集群，现有生产企业1271家，上万家个体加工户，年产箱包8亿只，占全国箱包产量的四分之一。直播结束后，记者走访白沟时尚设计中心，了解白沟箱包的“前世今生”。

“白沟箱包产销量巨大，但也存在产业链条短、层次低，处于产业链中低端，同质化竞争严重等问题。白沟箱包目前大多以代工为主，急需调整结构、转型升级。”河北省皮革协会副会长、河北春丽皮具有限公司总经理杨洺，一直在努力寻找新的突破。

“当前的痛点在于，大家不需要设计。”依靠完整的产业链，数字化的运营方式，白沟箱包产业实现了每年上百亿的营业收入。然而，面对日新月异的市场需求，如何打造出有竞争力的品牌?如何让产品更适应年轻人的口味?这些是无数像杨洺一样的年轻创业者们思考的问题。

“法国、意大利等国家，其悠久的历史与文化孕育出了很多百年世家箱包品牌;庞大的本土市场和独特的销售模式下，美国轻奢箱包品牌应运而生。”杨洺认为，“当前我国消费者的意识已经觉醒，个性化的设计成为了消费者最重要的需求导向之一。”

工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、品质、形态、包装及服务等进行整合优化的集成创新活动。在杨洺看来，为白沟箱包植入工业设计，有利于特色产业集群向“微笑曲线”两端转移，特别是在提高产品附加值、打造区域品牌等方面具有十分重要的意义。

于是，白沟时尚设计中心应运而生。作为中国首个聚焦专一产业(箱包)的工业设计中心，这里致力于“产业、时尚、资本”三大功能矩阵的融合运用，将深入白沟箱包产业链条中提供垂直赋能服务，加速引领白沟箱包产业集群的转型升级和品牌化建设，深入贯彻“高起点、高规格、高品质"的“三步走”发展战略，率先打造一批白沟箱包领域的单品类小众品牌，借助冬奥会和雄安新区建设契机，力争成为构建中国产业集群品牌化升级的先行示范窗口。

杨洺说，设计中心将集合全球创新资源，聚合国内外设计人才，构建高端设计人才孵化、创新成果转化、品牌产品展示交流。将原创设计与本地箱包制造产业无缝对接，推动箱包行业专业化、高端化、国际化、品牌化发展，推动箱包行业设计交流和行业互动、设计推广、意识普及和氛围营造、设计载体与成果转化，开创设计创新下的产业转型升级发展新模式和新业态，实现“白沟制造”向“白沟创造”转变、“白沟产品”向“白沟品牌”的转变。

当谈到白沟下一步的发展战略时，杨洺表示，“我们将率先打造一批白沟箱包领域的单品类小众品牌。2021年是‘智造年’，我们的硬件设施正逐步搭建，借助现有的科技手段，智能化生产和智能化管理模式正在逐步形成。2022年是‘文化年’，我们将借助冬奥会和雄安新区建设等热点事件，推出箱包出行文化，结合箱包品牌打造轻松出行概念，力争成为构建中国产业集群品牌化升级的先行示范窗口。”